Nama : Ruli Novitasari
Kelas : 2DA02
NPM : 48213128
E-Marketing
E-Marketing merupakan kependekan dari
Elektronik Marketing yang memiliki pengertian sisi pemasaran dari e-commerce yang
meliputi cara mengkomunikasikan sesuatu, mempromosikan, serta menjual barang
dan jasa melalui internet.
Saat ini Marketing telah berkembang dan
meluas dengan adanya kemajuan teknologi yakni internet. Penggunaan fasilitas
internet untuk melakukan aktivitas marketing disebut juga dengan E-Marketing.
Dengan internet, pelaku bisnis
mendapatkan kemudahan dalam memperoleh informasi yang tepat dan relevan untuk
menunjang aktivitas bisnis yang mereka jalani. Hal ini yang mengakibatkan
perubahan abad informasi menjadi abad internet. Semula penggunaan internet dalam
dunia bisnis hanya sebagai media pertukaran informasi, seiring dengan
berkembangnya waktu memiliki tambahan fungsi yakni salah satu strategi dalam
dunia bisnis seperti: pemasaran, penjualan, dan pelayanan pelanggan.
Pemasaran secara elektronik jauh lebih
efektif dibandingkan dengan pemasaran secara konvensional yaitu dapat menembus
berbagai hambatan seperti: batas negara dan terhindar dari aturan-aturan baku. Sedangkan
pemasaran secara konvensional, akan mengalami serangkaian hambatan seperti: barang
akan mengalir dalam partai besar, melalui distributor, kontainer, pelabuhan
laut, lembaga penjamin, importir, dan lembaga bank.
Didalam menjalani internet marketing, setiap
orang dituntut untuk memahami bahwa internet marketing itu tidaklah serumit
yang kita bayangkan. Setiap orang bisa mengerjakan internet marketing
(E-Marketing), asalkan dia memiliki keinginan yang kuat untuk mempelajari
bisnis online.
Internet Marketing di Indonesia sudah mulai
menunjukkan respon yang positif, yaitu ditandai dengan pasar di Indonesia terbentang
luas dan beragam. Jika dibandingkan dengan zaman dahulu, sulit sekali untuk
mendapatkan sesuatu dengan cara yang instan dan praktis. Dengan seiring
berjalannya waktu, dengan modal yang relatif kecil seseorang dapat membuka
usaha dengan cara melakukan bisnis online. Dengan adanya bisnis online ini,
masyarakat dapat menjangkau barang / jasa yang dibutuhkan dengan cara yang mudah
dan sederhana.
Pengertian E-Marketing menurut beberapa ahli:
Menurut Boone Kurtz 2005, E-Marketing adalah salah
satu komponen dalam E-Commerce dengan kepentingan khusus oleh marketer yakni
strategi pembuatan, pendistribusian, promosi, dan penetapan harga barang maupun
jasa kepada pangsa pasar internet atau melalui peralatan digital lain.
Menurut Strauss dan Frost 2001, E-Marketing adalah penggunaan
data dan aplikasi elektronik untuk perencanaan dan pelaksanaan konsep,
distribusi, promosi, dan penetapan harga untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan
tujuan individu dan organisasi.
Tujuan penggunaan E-Marketing menurut Jamal (1996:18),
antaralain:
- Mampu menjangkau konsumen yang belum dipenuhi oleh pesaing
- Target adalah konsumen yang telah terbagi ke berbagai kelompok dan menerapkan dialog berkelanjutan
- Transaksi online dengan biaya murah
- Tidak melalui distribusi klasik, melainkan dari produsen langsung kepada konsumen
- Dapat menambah produk, melakukan perubahan, dan rencana penjualan secara tepat
- Dapat melacak kegiatan penjualan yang telah terjadi
- Dapat mengawasi pesaing
- Dialog antara produsen dan konsumen
- Dapat menyalurkan program atau info tentang produk melalui e-mail
Beberapa strategi marketing yang biasa digunakan
pada E-Marketing, diantaranya:
- Banner Advertisement adalah file grafis yang dipasangkan pada website pelayanan iklan.
- Sponsorship adalah hampir sama dengan banner advertisement yaitu untuk menarik minat pembeli.
- Classified Listings adalah cara yang sangat baik untuk mengenalkan serta menwarkan produk yang Anda miliki, selain itu jika klasifikasi itu bersifat online memiliki fitur pencarian dan pelelangan online.
- Email Marketing adalah meletakkan iklan di dalam newsletter orang lain, mendistribusikan email kepada calon customer, dan menyediakan subscriber pada email Anda.
- Affiliate Marketing adalah keterlibatan pihak lain dalam penjualan produk misalnya: www.amazon.com (secara online).
- Search Engine Marketing adalah salah satu fasilitas dalam website untuk memudahkan sebuah pencarian informasi.
- Social Networking adalah media social yang dapat digunakan sebagai senjata andalan dalam E-Marketing seperti: facebook, twitter, youtube, dll.
Berikut beberapa web yang menerapkan E-Marketing,
yakni:
Kekurangan E-Marketing, yaitu:
- Ketergantungan pada teknologi
- Isu keamanan dan privasi
- Terdapat biaya pemeliharaan dikarenakan teknologi semakin berkembang
- Akses teknologi belum sepenuhnya merata
- Transparansi harga dapat meningkatkan persaingan
- Persaingan global
Kelebihan E-Marketing, yaitu
- Pengurangan biaya melalui otomatisasi dan penggunaan elektronik
- Respon yang tinggi untuk end user dan marketer
- Kemampuan untuk pengukuran dan pengumpulan data
- Personalisasi
- Terdapat interaksi
Tahapan-tahapan dalam E-Marketing, yaitu:
- Mengadakan riset pasar untuk melihat potensi pasar, mengukur kebutuhan pasar, peluang pasar, dan segmen pasar.
- Mengembangkan strategi marketing dengan menampilkan keunggulan, menyiapkan strategi positioning, dan brand produk.
- Menetapkan program marketing yaitu memperhitungkan jumlah anggaran agar dapat mengalokasikan dana secara tepat.
- Mengadakan evaluasi dan perbaikan.
Strategi E-Marketing memiliki hubungan dengan manajemen
yang berfungsi untuk mencapai tujuan rencana mengenai 4P yaitu Product, Price,
Place, dan Promotion.
- Strategi Product adalah memperkenalkan dan menawarkan produk melalui internet serta memberikan informasi-informasi kepada konsumen.
- Strategi Price adalah menampilkan harga dan berbagai potongan harga (jika ada) sehingga memberikan kemudahan pada konsumen untuk dapat langsung melihat harga.
- Strategi Place adalah strategi ini dijadikan lokasi usaha, dimana konsumen dapat melihat berita terbaru mulai produk, harga, dan informasi lainnya.
- Strategi Promotion adalah menampilkan produk-produk beserta harga, karena dianggap mudah jika menampilkan promosi melalui internet.
Model bisnis E-Marketing, sebagai berikut:
- E-Commerce adalah penyebaran dan penjualan barang maupun jasa secara langsung melalui internet maupun jaringan komputer.
- Lead Based Website adalah strategi dimana organisasi menghasilkan nilai dengan memperoleh penjualan terdepan di situsnya.
- Affiliate Marketing adalah pemasaran ini dilakukan dengan memberikan keuntungan ke affiliasi untuk setiap pengunjung atau pelanggan yang dibawa usaha sendiri.
- Local Internet Marketing adalah strategi dimana perusahaan kecil yang menggunakan internet untuk melakukan hubungan agar dapat digunakan untuk dunia nyata. Media Sosial untuk promosi penjualan.
Hubungan antara E-Marketing dengan
E-Business adalah marketing merupakan salah satu usaha yang dapat menyebabkan
keberhasilan suatu bisnis. Seiring dengan berjalannya waktu, penggunaan
internet (media marketing) dapat memudahkan seorang konsumen untuk berbelanja
secara online (mudah dan praktis).
Paul Smith merupakan seseorang yang
memperkenalkan SOSTAC dalam perencanaan pemasaran, dan telah diakui oleh
berbagai pihak bahwa metode SOSTAC mudah dipahami dan dijalankan oleh
perusahaan. SOSTAC merupakan kependekan dari Situasi Analisis, Objektif, Strategi,
Taktik, Aksi, dan Kontrol. Jadi SOSTAC adalah metode analisis yang dapat
membantu menentukan kunci dari kegiatan pemasaran.
Penerapan SOSTAC dalam menyelesaikan masalah marketing
dimulai dengan melakukan analisis terlebih dahulu yakni
- Apa yang dibutuhkan perusahaan?
- Bagaimana model yang dibuat perusahaan?
- Apakah efektif atau tidak model yang telah dirancang untuk menyelesaikan masalah marketing?
- Kapan model tersebut akan diterapkan?
Salah satu kisah sukses seorang Internet Marketing
yaitu Anne Ahira.
Anne Ahira
Anne
Ahira merupakan seorang internet marketer kelas dunia yang berasal dari
Bandung, Indonesia. Saat ini Anne Ahira memiliki sekolah yang khusus
mengajarkan Internet Marketing dimana para anggotanya sudah mencapai puluh
ribuan. Anne juga menjalani bisnis di bidang Asian Brain, di bidang Affiliate
Marketing dan juga PPC. Karena bisnis itulah ia memiliki penghasilan yang cukup
besar.
Semua
berawal dari mimpinya yang ingin berkeliling dunia, namun hal ini ditentang
oleh sang Ibunda karena kondisi keuangan saat itu. Salah satu yang mendukung
keinginannya tersebut adalah sang Kakek, beliau berpesan bahwa jika ingin
tujuannya tercapai adalah dengan menguasai bahasa Inggris.
Dengan
tekad yang kuat, Anne mengikuti kursusu bahasa Inggris. Biaya tersebut ia
dapatkan dari penjualan es dan membantu sang Ayah untuk menjadi kernet angkutan
umum. Perjuangannya pun berbuah manis, akhinya ia mampu menguasai bahasa
Inggris dan sempat menjadi salah satu guru bahasa Inggris.
Anne
Ahira merasa belum puas akan pekerjaannya tersebut, lalu ia mencari sebuah
usaha yang dapat dijalankan melalui fasilitas internet. Dia terus belajar dan
mengasah kemampuannya dalam internet marketing secara otodidak, hingga pada tahun
2003 ia memiliki penghasilan ratusan ribu dollar atas ketekunannya dalam
mengelola bisnis online.
Sumber:
Tidak ada komentar:
Posting Komentar